Depuis mi-septembre 2025, de nombreux sites constatent une forte baisse du nombre de mots clés indexés ainsi que de leurs impressions dans leurs outils SEO comme la Google Search Console, Ahrefs ou bien SEMrush. Sur notre propre site, nous avons constaté une perte de plus de 250 mots-clés et près d’un tiers des impressions entre le 10 et le 30 septembre 2025. De quoi donner l’impression d’une perte de visibilité globale… Beaucoup de gens ont paniqué, pensant qu’il s’agissait d’une autre mise à jour de l’algorithme de Google ou même d’une pénalité, mais en réalité, ce n’est pas le cas.
Sommaire
Le paramètre &num=100 permettait aux utilisateurs d’ajouter cette option aux URL de recherche Google pour afficher 100 résultats à la fois, au lieu des 10 par défaut. Les outils SEO et les IA l’utilisaient massivement, car il offrait un moyen simple, rapide et économique de récupérer de nombreux résultats en une seule requête.
Lorsque Google a supprimé ce paramètre à la mi-septembre 2025, les outils SEO ne pouvaient plus récupérer 100 résultats en une seule requête. Concrètement, cela entraine :
- Une multiplication des requêtes nécessaires pour obtenir les mêmes données
- Des difficultés temporaires pour certains outils à collecter l’ensemble des informations, donnant l’impression de mots-clés manquants ou de chutes dans les rapports
Ces chutes reflètent donc uniquement un changement dans la méthode de collecte des données Google, et non pas une baisse de performance SEO de votre site.
La suppression de &num=100 ne se limite pas à un simple réglage technique : elle reflète une stratégie plus large de Google pour protéger son infrastructure, ses données et l’expérience utilisateur.
Garantir la stabilité du moteur de recherche
Les requêtes utilisant &num=100 généraient un trafic automatisé très important, sollicitant fortement les serveurs de Google. En limitant le nombre de résultats par page, Google réduit cette charge et préserve la performance et la stabilité de son infrastructure
Mieux refléter le comportement réel des utilisateurs
Les impressions comptées par la Google Search Console étaient jusqu’alors gonflées par des robots, IA et outils SEO. La suppression de &num=100 filtre ce trafic artificiel, garantissant que les statistiques reflètent plus largement les interactions humaines
Implications commerciales et expérience utilisateur
En obligeant la consultation page par page, Google peut mieux gérer l’exposition des annonces tout en encourageant les utilisateurs à interagir avec les premiers résultats. Cela profite à la fois aux revenus publicitaires et à la pertinence des recherches
De nombreux outils SEO et IA utilisaient le paramètre &num=100 pour récupérer plus de 100 résultats. Cette activité était entièrement comptabilisée par la Google Search Console comme des impressions, même si elles ne provenaient pas de véritables utilisateurs. Lorsque Google a supprimé ce paramètre à la mi-septembre 2025, ces impressions artificielles ont disparu des rapports.
Les conséquences principales sont :
- Baisse des impressions : moins de résultats liés aux requêtes automatisées car Google affiche maintenant que les 10 premiers résultats par page
- Amélioration de la position moyenne : comme les impressions générées par les outils SEO et les IA ne sont plus comptabilisées, la position moyenne reflète désormais les résultats vus par de vrais utilisateurs
- Clics stables : le comportement réel des utilisateurs et le trafic organique n’ont pas été impactés
Exemple : avant le retrait de &num=100, un article de blog positionné à la 61ème place pour un mot-clé était détecté par les outils SEO et IA, qui pouvaient extraire jusqu’à 100 résultats simultanément. Cela comptait comme une impression et un mot-clé positionné. Après le retrait de ce paramètre, pour qu’une impression soit comptabilisée et qu’mot-clé apparaisse dans vos outils SEO, il faut que l’utilisateur consulte réellement la page de résultat où l’article est positionné (dans notre cas, la 7ème page, ce qui n’arrive que rarement).
En résumé, les données de la Google Search Console sont désormais plus fiables, plus précises et centrées sur les interactions humaines, ce qui permet d’avoir une vision plus réaliste de la performance SEO.
La suppression du paramètre &num=100 change la manière dont les outils SEO détectent les mots-clés et les impressions, mais elle ne modifie pas les performances réelles de votre site. Pour assurer un suivi SEO précis et fiable, voici les bonnes pratiques à adopter :
Se baser sur les données réelles de la Search Console
Vos clics, impressions et positions moyennes dans la Search Console reflètent désormais plus largement le comportement réel des utilisateurs. Ce sont les indicateurs les plus fiables pour mesurer la performance de votre site
Ne pas comparer avec vos anciens rapports
Les rapports historiques des outils SEO incluaient des impressions générées par robots, IA et outils SEO. Toute comparaison directe avec les nouvelles données peut créer des interprétations erronées
Prioriser les mots-clés stratégiques
Plutôt que de suivre tous vos mots-clés, concentrez-vous sur ceux qui génèrent le plus de trafic ou ont le plus de valeur commerciale
Suivre l’engagement utilisateur
Au-delà des positions, observez le taux de clic (CTR), le temps passé sur les pages et le comportement des visiteurs. Ces métriques donnent une image plus fidèle de la performance SEO réelle
Suivez comment s'adaptent les outils SEO
Les principaux outils comme Ahrefs, SEMrush ou Moz vont ajuster leurs méthodes pour s’aligner sur ce changement. Par exemple, Ahrefs a déjà communiqué à ce sujet. Suivez l’évolution de vos outils pour continuer à prendre des décisions SEO pertinentes
La baisse soudaine de mots-clés constatée n’est pas un bug ni une pénalité Google : elle résulte d’un changement technique dans la collecte des données.
Les positions réelles de vos pages n’ont pas été affectées, et les outils SEO s’adaptent progressivement. Pour continuer un suivi fiable : privilégiez les données réelles de clics et de trafic, concentrez-vous sur les mots-clés les plus stratégiques, et observez l’engagement utilisateur plutôt que de vous focaliser sur le nombre total de mots-clés.
En résumé : pas de panique, il s’agit d’un “effet de bord” du retrait de &num=100, et non d’une régression SEO.
Dois-je m’inquiéter d’une baisse d’impressions dans la Search Console ?
Non, cette baisse est normale et reflète la suppression des impressions générées par les robots, IA et outils SEO. Vos résultats pour de vrais utilisateurs ne sont pas affectés
Pourquoi mon outil SEO affiche-t-il une baisse soudaine de mots-clés ?
La baisse constatée n’est pas liée à votre contenu ou à votre positionnement. Elle découle de la suppression du paramètre &num=100 par Google. Les outils SEO ne peuvent plus extraire automatiquement plus de 100 résultats par requête, ce qui réduit le nombre de mots-clés détectés et d’impressions générées par des robots, IA ou outils SEO
Est-ce une mise à jour de l’algorithme Google ?
Non, il ne s’agit pas d’une modification de l’algorithme de classement. C’est un changement technique dans la façon dont les résultats sont accessibles et comptabilisés par les outils externes
Cette mise à jour va-t-elle impacter le classement de mon site ?
Non, si vos indicateurs dans la Search Console, comme les clics et le trafic organique, restent stables, vos positions dans les résultats réels de recherche n’ont pas changé
Quels outils SEO sont concernés par cette modification ?
Tous les outils qui se basent sur l’extraction directe des SERP de Google sont impactés, notamment Ahrefs, SEMrush, Moz, et la plupart des traqueurs de positionnement automatisés. Ils affichent désormais moins de mots-clés détectés et moins d’impressions par page
